Žádný učený z nebe nespadl je heslo, které stejně dobře platí i v marketingu a podnikání. Ačkoliv se taky říká, že k marketingu je potřeba hlavně selský rozum, dovolím si lehce oponovat.
Dříve (poté, co jsem vystudovala magistra marketingové komunikace), jsem si to taky myslela. Vždyť jsme se nic zase až tak převratného neučili… Ale s léty praxe jsem pochopila, že mi škola dala strukturu a způsob uvažování, ve kterém můžu dát svému selskému rozumu prostor. A když tahle struktura utkaná z teorií chybí, pak se často někde něco zbortí.
Vlastní praxí, rozhovory s podnikateli a firmami i důsledným sledováním podnikatelských komunit jsem zjistila, že právě absence teoretických základů vede k začátečnickým chybám. A tak jsem zde sepsala seznam informačních zdrojů, které vám pomohou strukturu, ve které marketing fuguje, lépe pochopit.
TOP 10
- Forbes
Ideálně v tištěné formě. Časopis, ve kterém se dozvíte, že je tu kolem nás mnoho šikovných lidí a že máme důvody, proč na sebe jako Česko můžeme být hrdí. Jen pozor, nenechte se strhnout k černým myšlenkám, že vám se forbesuhodný úspěch zatím vyhýbá. - Mladýpodnikatel.cz
Jirka Rostecký se na svém portálu věnuje dlouhodobě online podnikání a e-commerce. Ve svých rozhovorech zpovídá jak majitele firem, tak specialisty na jednotlivé oblasti online marketingu. Pokud uvažujete nad tím, jestli vám v nějaké oblasti (např. SEO) může někdo pomoci, pusťte si nejdříve pár rozhovorů na toto téma, ať jste na diskusi s odborníkem připraveni. - Grow with Google programy
Iniciativa Grow with Google pomáhá českým firmám i jednotlivcům lépe pochopit příležitosti, které jim správné využívání nástrojů Google pro marketing přináší. Jednotlivé programy jsou zdarma a jsou primárně zaměřeny na začátečníky nebo lidi s menší zkušeností. Řeší se zde nejenom digitální marketing, ale i celkové uchopení byznys modelu a strategie.
Jednoznačně můžu doporučit kurz New Generation of Founders, který vám přiblíží metodu design thinking ve vlastní praxi. Díky tomu si osvojíte metodologii pro rozvíjení podnikatelských nápadů a díky práci ve skupině se dozvíte, jak to mají ostatní. - Online vzdělávací programy pro digitální začátečníky
Digitální garáž je kurz základů digitálního marketingu od Googlu, který vás skrz 26 modulů provede až k akreditaci. A to celé online a zdarma.
Digisemestr je projekt party kolem Marketing festivalu. Původně se jednalo o semestrální kurz, který probíhal fyzicky v Praze. Dnes se taky přesunul do online prostředí, ale zdá se, že na podzim 2022 se opět vrátí do offlinu. Digisemestr už jde víc do hloubky, takže základní orientace v problematice se rozhodně hodí. Pro úplné začátečníky bych doporučila jejich nový kurz Digitální marketing v souvislostech. - Školení #Holky z marketingu
Facebooková skupina #Holky z marketingu je velice aktivní komunitou a každý týden pořádají školení, které jsou nyní přístupná i mužům. Ceny školení jsou pod 1000 Kč, takže si je může dovolit téměř kdokoliv. A ten kdo ne, může požádat o stipendium.
Osobně jsem absolvovala mnoho školení jako účastník a víc než desítku i jako lektor. Za doby offline školení, která se nám snad ještě vrátí, jsem kromě nový poznatků vnímala obrovský benefit ve sdílení a networkingu. Tím, že jsem nahlédla ostatním pod pokličku procesů i toho, jak sami k práci přistupují, jsem se naučila nejvíc. - Kniha Jak na sítě
Knížka Elišky Vyhnánkové a Michelle Losekoot je napsaná tak dobře, že ani po několika letech od svého vydání neztrácí na hodnotě. Víc než to, co aktuálně v socialu frčí, totiž rozebírá strategii, se kterou sítě uchopit.Pokud se svým podnikáním právě začínáte, můžete na základě jejich social media návodu vytvořit strategii pro celý svůj byznys. Jako odrazový můstek pro další vzdělávání je to skvělá volba!
Děvčata před nedávnem spustila online kurz Jak na sítě. - Kniha Začněte s PROČ
Dnes už klasické dílo Simona Sineka vám pomůže si lépe definovat hodnoty svého podnikání i to, v jaké formě je následně komunikovat zákazníkům. Navnadit se můžete Simonovým vystoupením na TED konferenci, které má i české titulky. - Kniha Umění vítězit
Biografie zakladatele značky Nike, Phila Knighta, popisuje vznik ikonického brandu, který zpočátku vůbec nevypadal na to, že dobude svět. Popisuje také dodavatelsko-obděratelské vztahy, přístup investorů a další externality, které jsou pro růst podnikání klíčové. - Podcasty
Forbes Česko
Díky rozhovorům se zajímavými lidmi z českého byznysu nahlédnete pod pokličku jejich úspěchu. I když se většinou rozhovory netočí přímo kolem marketingových aktivit, až příště uvidíte billboard nebo reklamu dané firmy, budete si umět lépe představit, co k této formě propagace vedlo. Proto doporučuji si vybírat nejdříve rozhovory s firmami, které znáte.
Na vlně podnikání
Podcast Dana Tržila, který jako jeden z prvních v Česku začal zpovídat podnikatele o jejich cestě za úspěšným byznysem. Dan se snaží nezaměřovat na úzkou oblast, takže rozhovory pokrývají opravdu široké pole témat.
Cinkátko
Podcast o firmách z rodiny investiční skupiny Miton. Protože tyhle velké e-commerce hráče všichni často využíváme jako zákazníci, opět nám díky nahlédnutí za oponu začne dávat jejich marketing lepší smysl.
PÍÁRKO
Rozhovory o tématech public relations (PR), které vedou Nikola a Pavla z agentury PIARISTI. S děvčaty mám tu čest pracovat na PR Korálky.cz, takže je můžu doporučit i ze strany klienta. - Blog / Newsletter Ondry Ilinčeva
Ondrěj Ilinčev je jeden z nejlepších českých specialistů na CRO a UX. Za těmito zkratkami se skrývá Conversion Rate Optimalizaction a User Experience. V praxi (a v češtině) to znamená, že Ondra radí firmám, jak své online prezentace přizpůsobovat potřebám lidí, kteří tam pak s radostí udělají konverzi, ať už je to nákup nebo zanechání kontaktu. A na to se vyplatí myslet začátečníkům i pokročilým.
+ 1
K výše uvedeným zdrojům si troufám připojit svůj online kurz Marketingového minima, ve kterém vysvětluji úplné základy marketingu, brandingu, propagace i obsahového marketingu. Bez zbytečných anglických slovíček, tak aby to pochopil i ten, kdo zatím s marketingem v praxi nepřišel do styku.
Chybí vám tu něco?
Podělte se v komentářích! Sama často zažívám paralýzu tím, že nevím, který informační zdroj mám sledovat dřív. Nejčastěji to pak končí tím, že ze všech newsletterů, ke kterým jsem se přihlásila, neotevřu ani jeden. Proto je tento seznam osekaný natolik, aby nezahltil.
Rozšířenou verzi seznamu informačních zdrojů, díky kterým budete v obraze nejen v marketingu najdete na blogu mojí milé Verči Tázlerové, který vřele doporučuji nejenom milovníkům kávy, módy a marketingu.