Tento článek vznikl na základě mojí přednášky na online konferenci Myslete MIMO zajeté KOLEJE. Ve svém příspěvku jsem se snažila zamyslet nad tím, jak pro svoji každodenní kreativitu v osobním životě i podnikání využít inspiraci.
Kdo může být kreativní?
Naprosto kdokoliv. Kreativita není superschopnost, která je k dispozici jenom umělcům. Není to žádá speciální síla, kterou může čerpat jen hrstka vyvolených. Kreativita je přístup k řešení problémů. Může přinášet úplně nové myšlenky, jako z jiného světa. Ale také může jen dávat nový pohled na věci již existující, propojovat a upravovat na míru dané situaci.
Pokud stejně jako já máte paralýzu ve chvíli, kdy před vás někdo položí bílý papír, nevzdávejte to! Stačí správně uchopit inspiraci a můžete být kreativní i vy.
Inspirace je síla, která nás nutí něco udělat, nebo nám vnukne myšlenku něco vytvořit.
Zkoumejte hranice inspirace
Když s něčím začínáte, nápodoba je dobrá cesta, jak pochopit základní principy. Ať už je to malování, psaní nebo vaření. Můžete zkoumat cesty, jak dosáhnout stejného výsledku. A nebo následovat nějaký postup a zjišťovat co se stane, když něco změníte.
Ať se jedná o tutorial nebo třeba recept na vaření, nikde není psáno, že ho musíte dodržet na 100 %. Ano, pravděpodobně pak nedojdete na 100 % stejného výsledku. Ale vadí to?
Víc jak 7 let působím jako kreativní ředitelka e-shopu Korálky.cz a mám na starosti tvorbu návodů. Zajímavé je, že jsou 3 skupiny zákazníků – jednu návody vůbec nezajímají a tvoří si podle svého. Naopak druhá chce vytvořit jen a pouze to, co vidí v návodu. Pokud právě není k dispozici korálek v dané barvě, smůla. Vlastní barevnou kombinaci si nevymyslí. No a třetí skupina se návody opravdu inspiruje. Změní barevnost, využije třeba jenom část postupu a místo náramku z daného vzoru udělá náušnice.
Právě tento postup bych doporučovala pro každodenní dny. Hledejte kolem sebe fragmenty inspirace, které můžete poskládat do něčeho úplně nového. Nekopírujte, ale ani nevymýšlejte zbytečně kolo.
Inspirace v marketingu
Ani v marketingu nemusíte začínat úplně od nuly. Existuje spousta zajímavých teorií, které jsou prakticky založené na šablonách. Naplníte je vlastními myšlenkami a voila – vznikne něco, co bez velké námahy celkem dává smysl. Stačí se jen seznámit s doprovodnou teorií.
Následující postupy vám můžou pomoci ve chvíli, kdy chcete (re)definovat svoji značku. Pro ilustraci jejich „naplnění“ jsem pro konferenci použila příklad svého online kurzu Marketingové minimum.
Začněte s PROČ
Simon Sinek a jeho Zlatý kruh je něco, co velmi ráda používám při práci s marketingovými začátečníky. Vyplnit si svoje PROČ je totiž mnohem snazší, než když se řekne „a teď definujte vizi svojí značky“. Rozhodně doporučuji vlastnit knihu Začněte s PROČ, protože se k ní budete chtít čas od času vrátit.
Pozitioning
Pozicování v marketingu znamená, že usilujete o to, vytvořit v mysli zákazníka o vaší značce konkrétní představu. Není to tedy přesně to, co říkáte, ale to, co chcete, aby si představil. Pokud si tahle svoji pozici definujete, můžete ji mít vytištěnou před očima na nástěnce a každou svoji komunikační aktivitu s ní konfrontovat. Opravdu tímto dosáhnu toho, aby si o mé značce lidi mysleli to, co chci? Je tato aktivita v souladu s tím, co se celou dobu snažíme budovat?
Archetypy značek
Celou historii lidstva provází archetypy postav. Promítají se do všech příběhů vyprávěných v kultuře (ať už mluvené, pasné nebo vizuální), ale také do příběhů, které vyprávějí značky. Tato teorie byla publikovaná v knize Hrdina nebo psanec (Margaret Mark, Carol S. Pearson The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes) a mezi designéry značek došla velké popularitě.
Jednoduše je založena na tom, že značka má určitou sadu souvisejících vlastností, které určují její příběh – to, jak mluví i co říká. V českých zdrojích můžete definice jednotlivých postav snadno dohledat, vybrat si tu vaší značce nejbližší a dál budovat její příběh s myšlenkou na to, jak by se choval daný archetyp. Obrázek v prezentaci je převzatý z článku E15.cz.
Co dál?
Hlavně se nebojte zkoušet. Ideálně nejprve nanečisto, dokud nenajdete ve své kreativitě pevnou oporu. Existuje mnoho ověřených postupů a šablon, které si můžete upravit pro své potřeby. Nemusíte začínat od nuly, ale vyhýbejte se slepým kopiím (nevíte, jestli jsou funkční). Hledejte inspiraci a systematicky s ní pracujte. Jak? To si řekneme v některém z příštích článků.